1.0 PENGENALAN
Kecanggihan teknologi dan inovasi
pencapaian maklumat atas talian serta pertumbuhan pesat dalam penggunaan
komputer kian berkembang maju di seluruh dunia pada masa kini. Begitu juga
dengan penggunaan e-dagang yang bakal menjadi satu evolusi dan penanda aras
bagi sesebuah negara yang membangun dan maju. Kewujudan e-dagang atau medium
elektronik dapat merancakkan pertumbuhan bidang teknologi maklumat dan
komunikasi atau ICT khususnya dalam mengimplementasi dan mempraktikkan sistem
e-dagang itu sendiri (Syed, 2009). Malah perkembangan penggunaan internet juga
semakin luas berkembang dan menjadi tarikan utama generasi muda menggunakan
elektronik (e) dalam urusan seharian bukan sahaja dalam sektor e-niaga,
e-kerajaan malah termasuklah e-dagang iaitu perbankan, perdagangan, pelaburan
bahkan bidang perniagaan dan sebagainya. CARM (2000) mengatakan bahawa komponen
yang penting dalam sesebuah perniagaan atau pemasaran terus melalui medium
elektronik (e-dagang) adalah pengiklanan promosi melalui laman web internet dan
penggunaan e-mail. Perkembangan internet telah banyak menyumbang dalam kemajuan
bidang perniagaan dan dilihat sebagai platform kepada entiti perniagaan tanpa
halangan kos, masa dan tempat. Ini dapat menambah nilai kehidupan masyarakat
terhadap perniagaan yang boleh memberi pulangan yang lumayan jika diuruskan
dengan baik.
Terdapat beberapa takrifan tentang
e-dagang. Menurut Reynolds (2004) e-dagang didefinisikan sebagai aliran utama
secara global dalam membolehkan sesuatu perniagaan menjual barangan dan
perkhidmatan terus kepada pengguna. E-dagang juga turut diertikan sebagai suatu
perkongsian informasi menerusi rangkaian komputer dan internet dimana adanya
proses pembelian, penjualan, pemindahan, perkhidmatan, pertukaran produk dan
sebagainya. Botha, Bothma dan Geldenhuys (2008) menyatakan e-dagang sebagai
sebuah hubungan yang berlaku antara pelanggan dengan organisasi yang bukan
hanya berlaku sekadar hanya berkomunikasi menerusi laman sesawang semata-mata
malah turut membolehkan proses pembelian barangan dan perkhidmatan yang
ditawarkan oleh organisasi dilakukan.
Secara umumnya, istilah e-dagang juga
boleh ditafsirkan sebagai sebarang aktiviti perniagaan yang dijalankan
menggunakan internet sebagai perantaraan dan berlaku dalam laman sesawang secara
khususnya. Perubahan nilai mulai berlaku dalam keluarga, sistem ekonomi dan
masyarakat di Malaysia tentang kepentingan ICT dan e-dagang. Ini menunjukkan
penerimaan masyarakat terhadap teknologi ICT semakin tinggi terutama dalam
aplikasi yang dapat meningkatkan pendapatan dalam perniagaan.
1.1 Sejarah Dan Evolusi E-Dagang
Sejak kemunculan internet sejak
pertengahan 90-an, dunia telah mengalami transformasi yang signifikan dari segi
kaedah perniagaan, ekonomi, sosial dan politik. Misalnya, e-dagang yang dijalankan
melalui infrastruktur internet telah menyebabkan lanskap perniagaan berubah
secara menyeluruh. Malaysia juga tidak terkecuali dari dunia digital ini
walaupun menghadapi pelbagai cabaran dan halangan. Malah, Malaysia juga
dikenalpasti sebagai sebuah negara yang berpotensi tinggi serta memiliki
peluang yang cerah bagi mengimplementasikan e-dagang di Asia Tenggara walaupun
hanya negara yang kecil.
Menurut sejarah, Kotler dan Armstrong
(2000) mengatakan internet mula dicipta pada akhir 1960-an oleh Jabatan
Pertahanan Amerika Syarikat dimana ianya hanya untuk membina rangkaian antara
makmal-makmal kerajaan, kontraktor dan pemasangan kerajaan sahaja. Seterusnya,
bagi membolehkan syarikat berhubung dengan jutaan pelanggan baru dengan kos
yang rendah dengan hanya suku daripada kos pengiklanan di media cetak dan
televisyen, maka pembangunan World Wide Web (WWW) dibina pada awal 1990-an. Ia
lebih mesra pengguna dan menjimatkan kos, malah terus berkembang dengan pesat
sehingga ke hari ini. Untuk pengetahuan semua, World Wide Web (WWW) dan
internet adalah merupakan infrastruktur e-dagang yang terpenting sebagai medium
penghantaran. Perisian yang menyimpan dan mengagihkan ‘web page’ dipanggil
pelayan web dimana setiap web page
mempunyai alamat yang unik dipanggil URL iaitu Uniform Resource Locator seperti
http://www.yahoo.com dan http://www.gmail.com.
Rentetan daripada ledakan teknologi
tersebut maka wujud pelbagai cara dan teknik baru yang menarik dalam pemasaran
alam maya. Kaedah ini direka bentuk merangkumi bagaimana pihak pembekal,
peniaga atau pemasar mempelajari dan menjejaki pelanggan, mencipta perkhidmatan
dan pengeluaran, memenuhi kehendak dan keperluan pelanggan, mengagihkan
keluaran dengan lebih efektif serta berkomunikasi dengan pelanggan perseorangan
mahupun kumpulan besar. Terdapat beberapa jenis e-dagang dalam
aktiviti-aktiviti perniagaan melalui internet sebagai medium transaksi
antaranya Business to Business, Business to Consumer, Consumer to Business,
Business to Employee, Consumer to Consumer dan M-Commerce. Huraian jenis-jenis
e-dagang adalah seperti berikut:
i.
Business
to Business – Turut dikenali sebagai Electronic
Data Interchange atau EDI yang berfungsi melalui hubungan secara terus antara
dua bisnes dimana berlaku penghantaran maklumat secara elektronik antara satu
sama lain. Aplikasi laman web yang menggunakan kaedah ini adalah eSteel.com.
ii.
Business
to Consumer – Merupakan hubungan atau interaksi
antara perniagaan dengan pelanggan seperti langkah demi langkah bermula dengan
pemilihan barangan yang diperlukan melalui laman web, memasukkan nombor kad
kredit dan maklumat penghantaran barangan dan kemudian proses penghantaran
barangan ke rumah.
iii.
Consumer
to Business – Adalah salah satu aplikasi e-dagang
yang membolehkan pengguna membuat sebarang permintaan terhadap servis dari
peniaga.
iv.
Business
to Employee – Aplikasi ini turut dikenali sebagai
‘Intranet’ yang merupakan pembangunan laman web bagi menyediakan maklumat
kepada pekerja-pekerja dalam sesebuah organisasi yang boleh dicapai melalui
rangkaian dalam organisasi tersebut. Namun, pengguna diluar rangkaian juga boleh
mencapai maklumat tetapi perlu dengan kebenaran organisasi tersebut.
v.
Consumer
to Consumer – Medium transaksi ini menyediakan
laman untuk hubungan pelanggan dengan pelanggan atau market place seperti laman
lelongan seperti eBay.com dan Bolimano.com. Pelanggan yang akan menyenaraikan
item-item untuk dijual ke laman lelongan manakala pelanggan lain akan menyertai
laman tersebut untuk membuat penawaran.
vi.
M-Commerce
– M-Commerce merujuk kepada Mobile Commerce menggunakan peranti digital tanpa
wayar untuk membolehkan transaksi secara atas talian contohnya menyambungkan
telefon selular dan PDA terus kepada web. Kemudahan ini membolehkan pelbagai
transaksi dijalankan termasuk urusan perbankan, tempahan pelancongan, urusniaga
saham dan sebagainya.
2.0 PERBINCANGAN
2.1 Kepentingan E-Dagang Dalam
Perniagaan
Kecanggihan teknologi maklumat hari ini
menyaksikan penggunaan e-dagang sebagai satu alternatif perniagaan yang efektif
dalam meningkatkan pasaran dan produktiviti syarikat. Banyak syarikat yang telah
berimplementasi dengan produk dan perkhidmatan yang mampu ditawarkan hanya di
dalam laman-laman web dan aplikasi-aplikasi tertentu yang boleh dilayari oleh
peniaga, pelanggan atau sesiapa sahaja. Penggunaan pemasaran terus melalui
medium elektronik e-dagang juga mampu menyumbang kepada ekonomi negara.
Melalui sektor perkhidmatan awam,
perlaksanaan e-kerajaan banyak menambah baik dalam menjanjikan perkhidmatan
yang lebih sempurna, berkesan dan efisien. Pelaksanaan ‘e-dagang’ dalam konteks
e-kerajaan boleh ditafsirkan sebagai satu bentuk perniagaan dalam
memperkukuhkan hubungan dalam pembentukan masyarakat dengan kerajaan pemerintah
melalui penggunaan infrastruktur teknologi maklumat komunikasi (ICT). Kronologi
ini menghidangkan pilihan perkhidmatan awam yang paling cekap dan responsif
kepada pengguna melalui sistem pembayaran cukai seperti e-Filling dan
e-Stamping, perdaftaran perniagaan, pendaftaran kelahiran, penghantaran tender
dan sebagainya seperti e-Khidmat, e-Perolehan, e-Syariah dan lain-lain.
Kepentingan e-dagang merangkumi beberapa
sektor penting dalam perniagaan utama seperti peruncitan, pelancongan,
kewangan, pendidikan, pengiklanan dan bidang profesional. Kepelbagaian pengaruh
dalam penggunaan atas talian e-dagang menawarkan kepelbagaian perkhidmatan dan
barangan seperti tempahan tiket wayang atau kapal terbang, pembelian pakaian
dan komestik, ubat-ubatan, hadiah majlis hari jadi, buku, muzik dan laman web
itu sendiri. Ini bersesuaian dengan penubuhan Koridor Raya Maklumat yang telah
mencetuskan transformasi di Malaysia untuk bersaing secara global dengan
perubahan dasar ekonomi yang berteraskan k-ekonomi. K-ekonomi merupakan ekonomi
yang bertunjangkan ilmu pengetahuan kepada penggunaan maklumat secara bijak
untuk meningkatkan taraf ekonomi negara.
Institusi pengajian tinggi sama ada awam
atau swasta kini turut menawarkan banyak pilihan pengajian pengkhususan dalam
bidang teknologi maklumat seperti e-dagang. Usaha ini diambil bagi meningkatkan
pengetahuan generasi muda dalam bidang e-dagang bagi menjaga prestasi, kualiti
pelajar dan sebagai satu persediaan pelapis masyarakat menghadapi perkembangan
teknologi maklumat dan era k-ekonomi.
2.2 Tahap Penggunaan E-Dagang Di
Malaysia
Di Malaysia kaedah e-dagang masih berada
di peringkat infancy atau peringkat
permulaan. Perkembangan di Malaysia juga dapat diperhatikan apabila menurut
CARM (2000) berlaku peningkatan pengguna internet berjumlah 42,000 orang pada
tahun 1995 sehingga tahun 1999 seramai 600,000 orang pengguna. Dianggarkan pada
tahun 2000, pengguna berdaftar internet berjumlah 5 juta orang di seluruh dunia
khususnya dan seramai 2 juta pengguna di Malaysia amya malah angka ini sentiasa
bertambah. Menurut perangkaan Kementerian Tenaga, Telekomunikasi dan Multimedia
Malaysia sehingga Febuari 2002 tahap penembusan komunikasi asas talian hanya
mencapai 22 peratus berbanding laporan Agensi Perdagangan dan Pembangunan PBB
(UNCTAD) terhadap negara-negara membangun yang lain sebanyak 33 peratus pada
tahun 2001. Statistik ini menunjukkan penggunaan e-dagang di Malaysia masih
rendah jika dibandingkan dengan negara maju lain.
Walau bagaimanapun, di peringkat
antarabangsa kaedah ini telah lama digunakan. Menurut Hamisah dan Samsudin
(2008), penggunaan e-dagang amat memberangsangkan setiap tahun dan sentiasa
menunjukkan peningkatan. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa kajian lain yang
menunjukkan penggunaan e-dagang di Malaysia masih berada di peringkat awal
perkembangan dan tahap aplikasi yang rendah berbanding kebanyakan negara lain
yang terlebih dahulu telah mengaplikasikan penggunaan dan amalan e-dagang dalam
kehidupan seharian mahupun urusan kerja. Aktiviti e-dagang kemudian dilihat
meningkat kepada 27.2 peratus menerusi perkhidmatan kerajaan dan penggunaan
internet adalah sebanyak 19.6 peratus pada tahun 2009. Seterusnya meningkat
kepada 33.6 peratus pada tahun 2010 (SKMM, 2010).
2.3 Cabaran / Halangan
Penggunaan E-Dagang
E-dagang adalah satu perkembangan baru
teknologi maklumat yang semakin popular dalam perdagangan global hari ini.
Namun, kajian mendapati bahawa masih kurang iaitu hanya 15 peratus usahawan
kecil sederhana pada sekitar tahun 1999 yang menjalankan aktiviti jual beli
melalui internet. Faktor adalah kerana kurangnya pengetahuan teknikal dalam
menjalankan operasi secara atas talian. Walau bagaimanapun, perkembangan
e-dagang semakin berkembang kini kerana pengguna agresif dalam menimba ilmu
pengetahuan dalam bidang berkaitan perdagangan terus melalui internet ini.
Cabaran yang sering berlaku dalam
pengurusan e-dagang adalah jenayah komersial dimana banyak berlaku penipuan
dalam penawaran dan pembelian terutama di media sosial seperti Mudah.my, Facebook dan sebagainya.
Seringkali terpampang nama-nama scammer
dan laporan penipuan di muka buku sebagai tindakan berjaga-jaga terhadap
pengguna lain. Antara hal yang terjadi adalah transaksi pembayaran yang telah
dilakukan oleh pembeli tetapi pembekal tidak memberi barangan atau perkhidmatan
seperti yang dijanjikan. Amat menyedihkan apabila pembeli turut disekat atau di
block daripada terus berhubung dengan
pembekal setelah transaksi pembayaran berjaya dilakukan oleh bakal pembeli atau
pelanggan. Lazimnya, kejadian sebegini lebih kerap terjadi kepada usahawan
berskala kecil yang bergerak sendiri berbanding usahawan atau syarikat-syarikat
yang berurusan dengan prosedur lengkap dan mempunyai fokus pelanggan yang
tertentu sahaja. Ini disokong menerusi kajian SKMM pada tahun 2010 mendapati
kepuasan dan kegemaran pengguna membeli di kedai fizikal seperti pasaraya
sebanyak 66.3 peratus berbelanja menerusi atas talian menunjukkan pengguna
lebih selesa membeli secara bersemuka.
Kebiasaan dalam melakukan transaksi,
pengguna diminta memasukkan data peribadi seperti nama, alamat tempat tinggal,
nombor telefon serta data kad kredit atau kad debit. Lazimnya, keselesaan
pengguna dalam berurusan lebih terletak kepada adanya kedai fizikal berbanding
dengan kedai maya. Walau bagaimanapun, terdapat sistem yang dibangunkan oleh Visa
International iaitu Secure Electronic
Transaction (SET) Protocol dimana Master Card direkabentuk secara spesifik
untuk melindungi transaksi pembayaran atas talian. Sijil elektronik (Public-key Cryptogrphy) yang melibatkan
peniaga, pihak bank dan pengguna diperlukan bagi setiap pengesahan transaksi
e-dagang bagi melindungi maklumat yang bergerak melalui rangkaian web. Proses encryption dan decryption mampu melindungi maklumat kad kredit pelanggan dimana
peniaga atau individu lain tidak dapat melihat maklumat hak milik pengguna. Manakala
pengguna juga seolah-olah mempunyai dompet digital atau digital wallet sebagai
kemudahan dan menyediakan keselesaan kepada pengguna kerana tidak perlu
memasukkan maklumat kad kredit pada setiap laman e-dagang.
Seterusnya antara cabaran lain dalam
e-dagang adalah rekabentuk visual sesebuah laman web yang turut mempengaruhi
kebolehgunaan laman web. Penggunaan penvisualan 3 dimensi secara interaktif
mampu memberikan gambaran global terhadap sesebuah laman web atau promosi
sesebuah perniagaan dan produk. Pemilihan kebolehgunaan laman (mesra pengguna)
atau web usability dimana rekabentuk laman yang memudahkan navigasi dan carian
serta meminimumkan masa dan usaha pengguna. Mengikut Egger (2003),
kebolehgunaan laman diertikan mengikut spesifikasi tertentu iaitu kemampunan
untuk bernavigasi disekitar laman, kemampuan untuk mencari maklumat-maklumat
yang dikehendaki dan pengguna boleh memahami struktur laman serta tahu langkah
yang perlu dibuat seterusnya. Persoalan yang perlu diambil kira oleh pereka
laman web dalam mempromosikan perniagaan adalah membangunkan laman web yang
boleh memudahkan pengguna melakukan aktiviti eksplorasi dan carian maklumat.
Ini termasuklah perbandingan antara rekabentuk laman dalam versi 2 dimensi, 3 dimensi
atau seterusnya.
Kelemahan dalam rekabentuk seperti masa
muat turun yang perlahan dan lambat, warna pautan yang tidak selaras, animasi
yang berulang, ‘scrolling’ terlalu
panjang dan sebagainya juga boleh menjejaskan keuntungan pekedai-pekedai atas
talian. Rekabentuk antara muka seperti penjenamaan, kepenggunaan, struktur kandungan
(syarikat, produk dan perkhidmatan), pengurusan interaksi, integriti dan
sebagainya turut mampu mempengaruhi keputusan pengguna untuk mempercayai dan
menjalankan urusniaga e-dagang.
2.4 Faktor-Faktor Pendorong
Penggunaan E-Dagang
2.4.1 Pengaruh
Sosial
Faktor pertama yang dikira memainkan
peranan sangat penting dalam mempengaruhi keinginan seseorang pengguna
menggunakan sesebuah aplikasi e-dagang ialah pengaruh sosial. Lazimnya pengguna
lebih gemar akan membuat sedikit kajian tentang sebarang cadangan dan saranan
yang berkaitan dengan sesuatu perkhidmatan yang dikehendaki dalam talian terlebih
dahulu. Kemudian, sebarang maklum balas tentang kepuasan terhadap perkhidmatan
tersebut akan dinilai sama ada akan menjalankan urusan perniagaan atas talian
atau tidak. Seterusnya mereka akan memberitahu dan menyarankannya kepada rakan
yang terdekat untuk turut mencuba dan menggunakan sistem tersebut. Keadaan ini
menunjukkan pengaruh sosial turut mendorong penerimaan sesuatu aplikasi seperti
e-dagang dalam kehidupan seharian.
Antara faktor lain adalah generasi X dan
Y iaitu generasi muda dan pertengahan yang kebanyakan mempunyai pengetahuan
yang secara menyeluruh tentang ilmu teknologi maklumat iaitu literasi dalam
penggunaan internet seperti e-dagang. Sekaligus menyokong dalam menyediakan
negara dan generasi yang mampu membekalkan keperluan dan kehendak dunia dalam
pelbagai bidang terutama pemasaran.
2.4.2 Mudah
Digunakan
Faktor kedua yang boleh mendorong
penggunaan e-dagang adalah kerana mudah digunakan. Ini akan turut memberikan
kesan kepada keinginan seseorang untuk membeli menerusi online atau secara offline.
Kesibukan urusan kerja atau urusan lain untuk membeli barangan keperluan secara
offline membuka peluang kewujudan
pembelian barangan ataupun perkhidmatan atas talian antara pembeli dan
pembekal. Menurut Grefen (2010), faktor penggunaan IT e-dagang yang mudah
berbanding perniagaan tradisional mempunyai ruang lingkup perniagaan yang lebih
luas dan cepat.
Menurut McCloskey (2004), faktor mudah
digunakan merupakan elemen penting yang memberi kesan secara langsung kepada
pengguna sama ada mahu membeli secara online
atau sebaliknya. Online katalog
elektronik bagi produk yang mengandungi spesifikasi gambar dan lokasi pembelian
juga sekaligus dapat menjimatkan masa pembekal dan pembeli. Beberapa kaedah
pembayaran yang mudah juga digunakan dalam e-dagang seperti Kad PraBayar,
E-Wallet, Kad Debit, Kad Kredit.
E-Wallet atau electronic wallet misalnya memudahkan pengguna menjejak proses
pembelian dan maklumat penghantaran hanya dengan satu klik dilakukan pada laman
e-dagang, menyimpan cek-cek elektronik, tunai elektronik (e-cash) dan pelbagai maklumat jenis kad kredit yang mana ada
antaranya merupakan tajaan bersama daripada bank-bank tertentu. Penambahbaikan
perkhidmatan dipertingkatkan dari semasa ke semasa dengan mempiawaikan
teknologi e-wallet menggunakan Electronic
Commerce Modelling Language (ECML) bagi membolehkan penerimaan yang lebih
meluas di kalangan peniaga, Visa Mastercard dan syarikat-syarikat pengeluar
e-wallet.
Kad debit pula menawarkan kaedah
alternatif seakan sama dengan kad kredit namun nilai wang di dalam akaun akan
ditolak setelah pembayaran dibuat. Kemudahan adalah pengguna boleh mengeluarkan
wang tunai dari akaun mereka melalui mesin ATM dan menyemak akaun-akaun lain.
Kad PraBayar pula merupakan kad
simpan-nilai dengan sejumlah wang yang telah ditetapkan oleh syarikat pengeluar
kad tersebut dan terdapat dua jenis sistem kad prabayar iaitu kad prabayar sistem
terbuka seperti boleh digunakan di mesin ATM dan sistem kad prabayar adalah sistem
tertutup seperti syarikat Starbucks.
2.4.3 Kos
Penglibatan kos yang jauh lebih murah
juga turut menjadi faktor yang mendorong penggunaan e-dagang oleh
usahawan-usahawan di Malaysia. Perkembangan internet dan teknologi laman web
pada masa kini telah dapat mengurangkan banyak kos perbelanjaan namun dalam
masa yang meluaskan rangkaian dan kawasan perniagaan. Ini kerana melalui
e-dagang, usahawan hanya perlu menyediakan satu laman web atau blog yang
mempunyai antara muka yang menarik dengan memberikan maklumat lengkap tentang
perniagaan yang dijalankan serta menerangkan beberapa langkah keselamatan
ketika menjalankan operasi di rangkaian. Menurut Oliver (1997), antara muka
yang menarik dapat memudahkan pengguna mencari dan mengetahui barangan yang
diingini seterusnya memilih produk yang memenuhi kehendak mereka.
Elemen-elemen multimedia perlu dalam
menonjolkan produk dengan lebih baik bagi menarik minat pengguna melawati laman
e-dagang tersebut. Kaedah ini lebih ringkas berbanding kaedah dua dekad lalu
menerusi satu teknologi lain iaitu Electronic
Data Interchange (EDI) dimana ia melibatkan kos yang tinggi sekaligus
menghadkan peniaga kecil dan sederhana untuk menjalankan perniagaan.
2.4.4 Kepercayaan
Faktor kepercayaan sangat penting dan
agak rumit dalam aspek e-dagang berbanding dengan perdagangan yang dijalankan
secara konvensional kerana melibatkan individu atau pihak yang tidak bersua
muka. Penerimaan faktor kepercayaan terhadap sesebuah laman web juga
dititikberatkan dengan mengambil kira tahap keyakinan pengguna berdasarkan
kepercayaan kepada laman web itu sendiri. Faktor kepercayaan juga komponen
penting dalam hubungan sosial dan perniagaan dalam menentukan sifat dan
tanggapan sesuatu pihak serta penting kerana melibatkan risiko dan pertukaran
barangan menerusi medium elektronik. Faktor Trust
atau kepercayaan perlu dikaji untuk melihat sejauh mana keberkesanannya
terhadap pengimplementasian aplikasi-aplikasi yang berasaskan e-dagang sama ada
ianya mampu meningkatkan tahap kepercayaan pengguna untuk terus berurusan
secara atas talian.
Lazimnya, kepercayaan merupakan faktor
utama dalam setiap perhubungan termasuk antara penjual dan pembeli mahupun
urusan harian individu perseorangan. Dengan kewujudan kepercayaan mampu
membolehkan beberapa pihak membina suatu tanggapan terhadap pihak lain yang
melaksanakan perniagaan. Hal ini menjadi fokus cabaran utama mengapa pengguna
sukar untuk menerima internet dan urusan e-dagang sebagai satu medium
perniagaan pada masa kini. Akibat daripada urusan perniagaan atas talian yang
melibatkan kemasukan maklumat peribadi, kad debit atau kad kredit,
berkemungkinan besar pengguna terdedah kepada penyalahgunaan data yang tidak
beretika dan penyebaran maklumat kepada pihak yang tidak sepatutnya. Tanpa
disedari pengguna e-dagang, maklumat diri mereka mungkin dapat dikumpul secara
automatik dan disalahgunakan walau pun mereka hanya sekadar ‘window shopping’ melalui mana-mana
aplikasi e-dagang.
Hal ini menimbulkan pelbagai persoalan
dan kemusykilan dalam kalangan pengguna akan sejauh mana tahap keselamatan
terhadap maklumat yang diberi supaya tiada penyelewengan dan punca
dieksploitasi oleh mana-mana pihak. Kekangan dalam perkembangan e-dagang adalah
kurangnya elemen kepercayaan untuk berurusan di atas talian. Kajian oleh
Hoffman et al pada tahun 1999 menyatakan hampir 95 peratus pengguna menolak
untuk memasukkan maklumat peribadi ke dalam laman web dan 63 peratus daripada
jumlah tersebut menyatakan ketidakpercayaan terhadap proses pengumpulan
maklumat terbabit. Lazimnya, pengguna lebih meletakkan kepercayaan dan
bekerjasama dengan laman web atau syarikat atas talian (online vendors) yang telah lama dibangunkan dan mempunyai jenama
serta dikenali ramai seperti eBay.com.
2.4.5 Keselamatan
Walau pun pembayaran mudah e-dagang
melalui Kad Kredit amat popular namun kebanyakan pengguna tidak mudah menerima
kemudahan ini disebabkan faktor keselamatan seperti pencerobohan kad kredit dan
penyalahgunaan maklumat peribadi pengguna. Kebanyakan nombor kad kredit
dikodkan dengan digit pemeriksaan dan algoritma yang digunakan adalah untuk
membuat pengesahan bagi memastikan sama ada ianya sah sebelum dihantar untuk
tujuan pengesahan debit oleh pihak bank.
2.4.6
Pemusatan
Teknologi
Pemusatan teknologi merupakan antara faktor
yang telah mendesak pemusatan industri melalui sistem perdagangan elektronik.
Sistem elektronik ini secara langsung dapat mempromosikan dan menyediakan
pilihan kemudahan kepada perdagangan tanpa sempadan. Malah, menurut Kotler dan
Armstrong (2000) lagi, internet telah menjadi alat penting sebagai medium dalam
e-dagang yang berkembang secara beransur-ansur dari segi saiz, pencapaian
global dan kebolehcapaian. Menurut Laudon (2002) e-dagang merupakan salah satu
cabang daripada e-bisnes dimana transaksi perniagaan tidak lagi terikat kepada
masa dan tempat.
3.0 KESIMPULAN
Senario yang berlaku dalam kepesatan
teknologi mengambarkan kepentingan dan keperluan terhadap e-dagang dan
penggunaan teknologi maklumat dan komunikasi elektronik terutama bagi setiap penduduk
Malaysia yang bakal mencorak masa depan negara. Kepentingan internet sebagai
alat perhubungan komunikasi terkini dalam penyebaran ilmu dan maklumat yang
lebih pantas dan singkat berbanding medium perhubungan yang lain dilihat amat
diperlukan kearah menjadikan Malaysia sebagai sebuah negara maju yang
berkonsepkan sistem pengurusan yang berinformasi setanding negara maju lain.
Perkhidmatan maklumat dihujung jari sebagai mekanisme kerajaan elektronik amat
membantu dapat menaiktaraf ekonomi rakyat dan negara sekaligus melahirkan ramai
usahawan yang bijak dalam pengurusan kewangan dan masa serta lebih produktif.
Kepelbagaian perniagaan dapat dijalankan
melalui e-dagang dalam meningkatkan taraf dan struktur ekonomi rakyat di
Malaysia dan global. Usahawan dalam bidang hartanah online, pembangunan laman
web, sistem affiliate, Internet Marketer (IM) seperti http://jamujeratsuamihq.com, http://kerjakosongbaru.com, http://bolimano.my, http://nutrices.com, http://minyakhitamkereta.com dan sebagainya. Apabila
telah ada bukti penerimaan orang ramai yang berjaya atau pun testimoni, maka urusan
membeli lebih mudah diikuti oleh pengguna yang lain. Hal ini menunjukkan bahawa
seseorang pengguna akan mengenal pasti dan memerhati terlebih dahulu akan
keberkesanan urusan perniagaan atas talian. Kemudian barulah seseorang itu
mencuba sesebuah aplikasi yang disediakan sama ada ia mudah digunakan atau
sebaliknya. Seterusnya akan turut mempengaruhi seseorang pengguna menggunakan
sistem tersebut atau memberhentikannya.
Penerimaan ICT sebagai gaya hidup dalam
komuniti masyarakat hari ini dilihat sebagai perubahan nilai melalui konsep
pemikiran masyarakat hingga kepada sistem ekonomi global. Maka tidak hairanlah
trafik pengguna internet dan e-dagang di Malaysia semakin meningkat sekaligus memperlihatkan
banyak program pembangunan web dan seminar pemasaran perniagaan yang tumbuh
bagai cendawan sekaligus melahirkan ramai usahawan muda yang mempunyai
kepakaran dalam bidang ICT dan aplikasi e-dagang. Begitu juga dengan
peningkatan permintaan dalam bidang percetakan modul dan buku panduan
perniagaan digital, tip dan rahsia menjalankan perniagaan e-dagang dan
sebagainya. Kepentingan penggunaan e-dagang mampu mencapai objektifnya iaitu
memudahkan proses urusniaga antara pelanggan dan pemilik sistem jika diuruskan
dengan baik. Seiring itu, pihak kerajaan juga akan terus menambah baik
penyampaian dan kecekapan perkhidmatan perniagaan e-dagang menerusi Rancangan
Malaysia Ke-10 (Unit Perancangan Ekonomi, 2011).
Sehubungan itu, perancangan kerajaan
yang lebih terperinci diperlukan dalam merangka, memperuntukan, melaksana dan
membantu pembinaan infrastruktur serta prasarana dalam memperluaskan dan
penyebar luas penggunaan e-dagang di kalangan rakyat. Demikian dengan harapan
adanya sistem e-dagang yang diaplikasi dapat memudahkan segala proses kehidupan
dan perniagaan.
Sekian, terima kasih.